Platzierung
Ein Call-to-Action (CTA) sollte immer so platziert sein, dass ein Benutzer ihn direkt wahrnehmen kann. Darum müssen Sie darauf achten, dass er im sichtbaren Bereich Ihrer Webseite platziert ist. Das heißt: Vermeiden Sie, dass der Benutzer erst auf der Seite scrollen muss, um den CTA zu sehen.
Anders sieht die Sache aus, wenn Sie Ihrem Benutzer erst einmal ausführliche Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen zur Verfügung stellen wollen. Normalerweise muss man einen Benutzer erst von einem Produkt oder einer Dienstleistung überzeugen, ehe dieser zum Kauf bereit ist. Dann natürlich sollte er erst in Aktion treten, nachdem er diese Informationen gelesen hat. Der CTA würde dann also nach diesen Erläuterungen erscheinen.
Farbe
Damit der Call-to-Action-Button vom Benutzer wahrgenommen wird, muss er sich farblich deutlich vom Rest der Webseite abheben. Gleichzeitig aber sollte die Farbe des Buttons oder des Links mit Ihrem Web-Design beziehungsweise der Farbgestaltung der gesamten Webseite korrespondieren. Achten Sie auf einen deutlichen Kontrast, doch vermeiden Sie zu grelle Farben.
Größe und Form
Ihr CTA kann ruhig etwas größer ausfallen, als andere Elemente auf der Webseite. Er sollte dabei jedoch nicht aufdringlich wirken. Insbesondere auf mobilen Geräten, wie Smartphones oder Tablets, sollte dieser CTA-Button nicht zu klein sein. Er wird sonst einfach nicht geklickt.
Unsere Augen mögen keine scharfen Kanten: Achten Sie deshalb unbedingt darauf, dass Ihr CTA möglichst weiche Formen beziehungsweise abgerundete Ecken hat.